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도서 창업의시대, 브루독 이야기 : 규칙을 무너뜨리고 세상을 변화시킨 움직임
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SM0000065490 시립 종합자료실 대출가능 - 예약불가 상호대차

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관습에 얽매이지 않고 기존의 질서를 거부한 브루독의 펑크 사상! 브루독. 두 명의 동업자와 한 마리의 개, 3만 파운드로 시작한 맥주사업은 5000만 파운드가 넘는 매출을 기록하며 500여 명을 고용하는 회사로 유기적인 성장을 이뤘다. 창립자이자 이 책의 저자인 제임스 와트는 맛없는 대중 시장용 맥주에 맞서는 현대의 반란이자, 너무나 밋밋해서 망각 속으로 묻히는 브랜드들에 대한 강경한 저항에 나섰다. 좋은 맥주에 대한 열정은 맥주 혁명을 일으켰고, 지금까지 세상에 없던 기록을 만들어가고 있다. 이 책 『창업의 시대, 브루독 이야기』는 영국을 넘어 전 세계에서 크래프트 맥주 열풍이 불기까지 브루독 창업자의 맹렬한 롤러코스터를 이끈 철학을 담고 있다. 정해진 규칙은 모두 버리고 열정과 투지로 최고의 크래프트 맥주를 만든 브루독의 비결은 안정적인 상태를 거부하고 열정을 택하는 것, 초조해하고 불안해하는 대신 진심을 담아 최선이라고 생각하는 일을 해나가는 것, 바로 그 우직한 방식에 있었다. 대형 공장에서 찍어내고 대형 마트에서 팔리는 맛없는 맥주에 반기를 들고, 자신만의 방식으로 일궈낸 사업은 그야말로 어마어마한 결과로 돌아왔다. 자본이 거의 없이 야심차게 소규모 사업을 시작하는 일은 대담하고, 강렬하며 응축적이다. 저자가 가진 긍정성과 경험 부족은 가장 강력한 장점이 되었다. 어떻게 일을 해야 하는지 몰랐기 때문에 무작정 나아가 자신의 방식대로 했다. 정해진 규칙은 모두 버리고 열정과 투지로 최고의 크래프트 맥주를 만든 브루독의 비결은 안정적인 상태를 거부하고 열정을 택하는 것, 초조해하고 불안해하는 대신 진심을 담아 최선이라고 생각하는 일을 해나가는 것, 바로 그 우직한 방식에 있었다. 그리고 그 과정에서 뜻하지 않게 사업을 하는 완전히 새로운 접근법을 창조하게 되었다. 뿐만아니라 대형 공장에서 찍어내고 대형 마트에서 팔리는 맛없는 맥주에 반기를 들고, 자신만의 방식으로 일궈낸 사업은 그야말로 어마어마한 결과로 돌아왔다. 비즈니스 규칙을 버리고 반항적이면서, 자급적이며, 명확하게 무모한 접근법을 취한 브루독만의 특별한 사업에 대한 접근법은 재무부터 마케팅까지 독자적인 방식으로 성공을 가능하게 하였다.

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245 00 창업의시대, 브루독 이야기 : 규칙을 무너뜨리고 세상을 변화시킨 움직임 / 제임스 와트 지음 ; 김태훈 옮김
246 19 Business for punks : break all the rules-the BrewDog way
260 서울 : RHK(알에이치코리아), 2016
300 293 p. : 삽화 ; 23 cm
500 원저자명: James Watt
546 영어 원작을 한국어로 번역
650 8 재무 관리 창업
653 창업의시대 브루독 규칙 무너뜨리 세상 변화시킨 움직임
700 1 Watt, James 김태훈
765 0 Business for punks:break all the rules - the BrewDog way
900 10 와트, 제임스
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