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도서
미디어 2.0과 콘텐츠 생태계 패러다임 = media 2.0
- 저자사항 송해룡 지음
- 발행사항 서울 : 성균관대학교 출판부, 2009
- 형태사항 383 p. : 삽화, 도표 ; 24 cm
- ISBN 9788979868104
- 주제어/키워드 미디어 20과 콘텐츠 생태계 패러다임 MEDIA 20
- ㆍ소장기관 통영시립도서관
상세정보
이 책은 2.0 패러다임에 대해 성찰적 분석을 시도하고 있는데 총 3부로 구성되어 있다. 1부에서는 우선 2.0 개념이 등장하게 된 과정을 추적해 2.0 개념을 정립하였다. 그리고 2.0 패러다임이 사회문화와 커뮤니케이션 등 우리 삶에 어떤 영향을 끼쳤는지를 조망한다. 나아가 기존 미디어 상황과는 혁명적으로 다른 미디어 2.0 전경을 정리하였다. 다음으로 2부에서는 콘텐츠 2.0의 개념 및 특징을 정리한 후, 주요 장르별(방송영상, 인터넷, 모바일, 만화/애니메이션/게임, 음악/출판/광고) 변화 양상을 분석하였다. 또한 미디어콘텐츠 시장을 콘텐츠의 생산, 유통, 소비 관련 제반 이해관계자들이 구축하고 있는 가치사슬의 시스템인 생태계로 규정될 수 있음을 설명하였다. 그리고 미디어콘텐츠의 ‘생산―유통/서비스―소비/재생산’이라는 라이프사이클에 따라 생태계를 구성하는 요인들(콘텐츠, 가치사슬, 사업자, 법 제도적 환경, 자본, 인력, 기술, 소비자)을 정밀 분석해 향후 지속성장이 가능한 선순환 구조를 위한 모델링을 시도하였다. 마지막 3부에서는 2.0 패러다임에 부응한 미디어산업 정책 및 비즈니스 전략을 도출하고자 시도하였다. 우선 정책 차원에서는 그간의 융합정책을 분석하고, 2.0 정책론을 정립한다. 다음으로 2.0 비즈니스 전략으로는 2.0 경제학, 2.0 마케팅 전략, 비즈니스 기획 및 전략 등을 포함하며, 특히 미디어콘텐츠 기업의 비즈니스 블루오션 전략을 중점적으로 제시하였다. 덧붙여 미디어콘텐츠의 미래 진화 방향을 조망하고, 2.0의 부작용 및 장애요소를 예측해 이를 예방하고 해소할 수 있는 방안에 대한 모색을 시도하였다. - 출판사 제공
Marc 보기
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| 245 | 10 | 미디어 2.0과 콘텐츠 생태계 패러다임= media 2.0/ 송해룡 지음 |
| 260 | 서울 : 성균관대학교 출판부, 2009 | |
| 300 | 383 p. : 삽화, 도표 ; 24 cm | |
| 504 | 참고문헌: p. 370-383 | |
| 536 | 2008년도 방일영문화재단의 저술·출판 지원으로 저술되었음 | |
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