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도서
마케팅 빅뱅 = Marketing bigbang : 브랜드 마케팅의 성공비결 39
- 저자사항 이장우;
- 발행사항 서울: 위즈덤하우스, 2009
- 형태사항 276p.: 삽도, 도표; 23cm
- ISBN 9788960861800
- 주제어/키워드 마케팅 빅뱅 브랜드 마케팅 성공비결
- ㆍ소장기관 통영시립도서관
상세정보
브랜드 속성을 제대로 이해하라! 미래를 지배할 마케팅 전략 노하우 미국의 저명한 사이트 '앙트레프레너(www.entrepreneur.com)'에 의하면, 오늘날 3분마다 하나의 기업이 망하고 있으며, 모든 기업의 96%가 10년 이내에 무너지고, 매년 2만 6,000개의 신제품과 신규 브랜드가 쏟아져 나온다는 시대라고 한다. 이 같은 기업환경 속에서 가속화되는 변화에 적응하지 못하는 기업은 무너질 수밖에 없다. 치열한 경쟁과 가속화되는 변화 속에서 기업이 살아남을 수 있는 방법은 무엇일까? 이 책은 우주의 창조 원리인 빅뱅 이론을 이용해 미래 마케팅 전쟁에서 살아남는 전략에 대해 독특한 해법을 제시한다. 이장우 브랜드마케팅 그룹의 회장인 이장우와 디지털디자인교수인 황성욱. 두 저자는 우주가 대폭발을 일으켰던 것처럼 마케팅에도 대혁신을 가져올 '빅뱅'이 필요한 시점이라 이야기한다. 저자들이 말하는 '빅뱅'은 미래의 사고방시으로 초혁신적인 마케팅 전략을 생각해보자는 의미로, 지금까지 주목하지 않았던 전혀 새로운 브랜드들을 발견해 미래 마케팅 혁신의 사례로 제시한다. 뒤이어 브랜드보다 카테고리가 더 중요하다, 지속성의 문제, 제품 개발에 소비자 참여시키기, 단순함과 복잡함을 동시에 추구하라 등 미래 브랜드의 성공 원칙을 제시한다. 마지막으로 미래 브랜드 마케팅에서는 과거의 법칙들을 과감히 깨고 새로운 것을 시도하는 용기와 노력이 필요하다고 조언한다.
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| 504 | 참고문헌: p. 273-276 | |
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